Chers producteurs de contenus, voici les bonnes pratiques qui pourraient peut-être conduire vos utilisateurs à désactiver adblock

Par Élie Sloïm, le 21 mars 2016, dans Qualité Web.

Vous vivez de la publicité Web ? De plus en plus d’utilisateurs viennent sur vos sites avec un bloqueur de publicités ? Vous avez des revenus qui baissent en chute libre? Ma première réaction serait quand même de dire que c’est bien fait pour vous parce que vous avez quand même bien déconné :). Plus embêtant, vous continuez. Le problème, c’est qu’entre ceux qui vous critiquent et ceux qui naviguent avec des bloqueurs de pub, vous n’êtes pas en position idéale. Et aucune de ces deux positions n’est très juste envers vous, qui nous produisez des contenus (souvent gratuitement) à longueur de journée. Alors, voilà, puisqu’il faut être constructif, je vais me permettre de vous donner quelques petits conseils.

Tout d’abord, commençons par une liste de bonnes pratiques qui pourraient vous servir de charte qualité en matière de publicité :

  • Les sons et vidéos sont déclenchés par les utilisateurs
  • Les animations, sons et clignotements peuvent être mis en pause.
  • Le déroulement des animations ne bloque pas la navigation ou l’accès aux contenus..
  • La promotion de l’application mobile ne recourt ni aux alertes javascript ni aux fenêtres modales.
  • Les contenus publicitaires ou sponsorisés sont identifiés comme tels.
  • La navigation sur le site ne provoque pas l’ouverture de fenêtres surgissantes (popups).
  • Les mécanismes de fermeture de fenêtres sont visuellement rattachées à leur contenu.
  • Les mécanismes de fermetures de fenêtres sont immédiatement disponibles.
  • Les nouvelles fenêtres dimensionnées et les fenêtres modales sont dotées d’un bouton de fermeture explicite.
  • Les mécanismes de fermetures de fenêtres sont affichés aux mêmes emplacements sur toutes les pages.
  • La consultation du site ne redimensionne pas la fenêtre du navigateur.

Si vous voulez vraiment avancer sur ce sujet, la liste complète des bonnes pratiques Opquast est disponible en ligne. Vous pouvez aussi faire certifier vos équipes. Vous pouvez les envoyer à votre régie, vous pouvez même la montrer à vos utilisateurs. Enfin bref, à vous de jouer.

En complément, voici quelques conseils :

  • Vos pages sont souvent effroyablement lourdes. Allégez-les, vraiment, et ça va payer.
  • Le retargeting, les cookies, les trackers c’est très sympa de demander de valider en cliquant OK, mais les utilisateurs n’en peuvent plus. Calmez-vous, et ça va payer.
  • Je ne sais pas si les liens pourris de clickbaits, avec des contenus sponsorisés que vous mettez tous à côté de vos articles vous nourrissent, mais en tous cas ils nuisent directement à la perception de la qualité de vos contenus. Dégagez-les et ça va payer.
  • On ne peut plus passer la souris sur un écran sans que des vidéos ne se lancent automatiquement et conduisent vos contenus à gigoter de haut en bas. Sanctuarisez vos contenus, respectez-vous et ça va payer.
  • Qu’attendez-vous pour proposer des offres payantes communes entre éditeurs au lieu de passer par Google et Facebook et de vous retrouver ainsi dépendants de boîtes qui ne vous nourriront pas ou très mal. Rassemblez-vous entre éditeurs pour une offre crédible pas trop ruineuse, peut-être à l’article, et ça va payer.
  • En résumé, faites le pari de la qualité et ça va payer.

Ressources pour aller plus loin